近期,运联研究院与多家合同物流赛道的代表企业进行了交流。交流过程中,我们总是免不了讨论壁垒和终局。在此我们也稍作小结。
首先,我们明确的是,虽然不断壮大的快递、快运、整车等群体获取直客的能力在快速提升,但结合合同物流的底层逻辑来看,合同物流还是区别于其他细分物流赛道的,且社会资源总体来看还是非常零散的。也就是说,合同物流发挥价值的空间还很充足,仍然且持续会是一个独立的赛道。
其次,从行业和规模两个维度来探讨,我们认为,赛道最终将是提供相对标准的通用服务的大巨头,与提供有资源或专业技术壁垒的定制化服务的中小三方共存的局面。
● 正确的市场认知和有效的切分
近几年大品牌无效的价格战,一方面说明了头部在这个赛道并没有形成品牌溢价,竞争力最终还是落脚在方案质量上;另一方面,也佐证了合同物流赛道本身的独立性及长期价值。
从个体发展来看,未来合同物流企业一定是横跨多个细分商流市场的综合型大巨头,但肯定不会像快递市场如此集中,一定是多巨头存在的。并且,在一些具有壁垒性的特殊细分市场,仍会存在小而美的合同物流企业。所以,市场切分是辅助企业贴合商流发展,做能力构建和资源配置的基础前提;同时,也是资本对小赛道标的做价值判断的有效依据。
比如医药行业。从物流视角来看,医药仅是粗分就可分为冷链和普药,其中普药在资源专用性和服务深度上并没有差异化需求,目前看来并不是真正意义上的细分;而医药冷链又可二次切分为四个模块:生物样本、血液制品、疫苗以及生物药等。如果按照传统切分逻辑去评估做生物样本运输的玩家,会导致标的价值过分低估的现象(即以整个医药行业规模作为分母而非医药冷链中的生物样本规模)。
● 模式的理性过渡:从客户到行业,再到供应链模型
虽然从供应链的价值点思路出发,未来的合同物流企业一定是具备全链解决方案能力的综合型企业。但要注意的是,如何理性地进行模式的过渡?
现在我们常看到两个极端现象,要么是缺乏总结提炼能力,一个客户一个方案,浪费资源;要么是资源和技术还没有掌握到位,就想实现一个方案想解决所有客户,异想天开。
实际上,我们应该从服务单一客户的经验中总结归纳为服务行业的经验,再从行业升级到供应链模型去做解决方案,并在此基础上,精简提炼,实现资源复用。