● 思想决定未来 锁定优势资源做全营销
目前,我国大型电视综艺节目的冠名商大多来自快速消费品、家电、汽车等行业,此次正新轮胎独家冠名《星球大战》,在轮胎行业尚属首次,此次也彰显正新轮胎作为轮胎企业,期望结合品牌理念及传播媒介所体现的内在涵义,向公众传递正新轮胎品牌形象塑造的创新突破。
许智明说,台球是一种需要专注而为的运动,每一次击杆,都是专注精神的迸发。而正新进入大陆市场25年来,正新人始终专注于对中国路的钻研,始终专注于洞察中国车主的需求,从而提供更适合中国地形的产品、更贴近中国消费者的服务。正因为正新品牌理念与台球运动专注精神的高度契合,促成了正新与《星球大战》的深度合作。
在《星球大战》发布会上,正新轮胎还宣布了启用新版集团LOGO的消息,许智明介绍说:“新的LOGO突破了原先弧线的束缚,更自由奔放,简洁大气,而CST前倾的姿态也一如轮胎驰骋前行的动感,彰显正新一路积极进取,不断超越的精神。与此同时,正新轮胎亦提出了阶段性市场战略“正新轮胎——专注中国路”,专注于研发适应中国九百六十万平方公里各种路况的产品,为消费者创造更佳体验。”
此次正新采用此种方式诠释品牌理念,不仅开启了轮胎品牌跨界营销的新局面,成为国际轮胎品牌营销模式创新的开端,同时也预示着轮胎行业营销模式进入新阶段,或将引领轮胎行业掀起营销新浪潮。
作为山东卫视年度重磅打造的综艺节目,《星球大战》采用了明星+台球真人秀的模式,不仅邀请到了著名台球运动员丁俊晖、潘晓婷担任节目教练、“不老女神”周海媚、偶像派歌手许飞等明星领衔加盟,还将在全国10城台球比赛中甄选民间台球达人。全国台球爱好者可在厦门、广州、青岛、上海等城市报名参加比赛,每个城市赛事的冠军将有机会在《星球大战》中与明星PK,共同切磋球技。
许智明告诉记者,他们将全程参与节目的设计、播出、传播等环节,打造全营销产业链。同时在正新厦门集团销售渠道体系,也会同步借力加大营销力度,深度借助节目开展与目标客户互动,会利用微博、微信等多种方式与受众、特别是用户进行零距离接触,与大家一同感受体育与娱乐的结合所带来的营销体验。专注做好产品的同时,尝试打通线上线下,拓展营销模式。
企业的本质是创造经济价值,在发展迅速的时代,很多企业通过多种经营的方式扩大规模,追求增长。而正新轮胎自创办至今,一直坚持在一个领域不断深耕,将轮胎本业不断精进,这其中所体现的精神,正如正新创始人罗结先生说的“硬汉精神”:“把产品做好是最重要的,因为轮胎关乎千家万户的幸福。这是一种对于本业的执着追求、对于将事情做好,为社会贡献价值的百年基业的企业精神。”
正新轮胎对于专注的诠释,值得每一个企业及个人思考与借鉴。
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