提升销服网络 体现品牌价值
自主品牌要想突破重围,不仅仅需要从技术、质量方面提升,突破重围,销售网络提升也是非常重要的一方面。
所以我们在销售层面提出双一工程,就是以一流的网络实现跨越发展,以一流的服务提升品牌价值。
所有商用车免费试车消除用户用车疑虑提升用户体验
比如我们现在市场份额领先的区域,广西、广东、湖南,我们网络要做到全覆盖,争取两年内做到全覆盖。我们相对优势的区域浙江、江西、福建、云南等,也要进行全覆盖。其他区域针对我们的产品特点,也要逐一突破覆盖。所以在网络上面,我们公司想在两年之内,一定要把网络打造一个占8%这样一个目标进行建立,这样完成东风交给我们柳汽在未来五年内实现8%的战略任务,所以网络是要先行的。
在服务上面,我们一定要提供便捷的服务。我们的客户拉了货也好,快递也好,在多长时间内的客户损失他是可以承受的,你在这个时期内服务到位。因为卡车是生产资料的,你不能给客户耽误了时间,有很大的损失,你再去道歉再去服务就很晚很晚了,所以我觉得服务上面应该打造一个良好的体系。
体验式营销 商用车免费试用
商用车做为生产资料,属于大项投资,客户在买车的时候会有很多顾虑,特别是在不了解产品性能的情况下,所以我们从去年开始在行业内率先推出免费试用。就是我们的商用车可以给客户全部免费试用。有些客户抱着怀疑的眼光看我们,没关系,你先用一下,你用了觉得满意,觉得我们能满足你的要求,你就买,你认为不满意,可以换。在这个期间不要你付钱,我把牌照,各方面都办好,试用起来非常方便,最长可免费试用3个月。
所有商用车免费试车消除用户用车疑虑提升用户体验
这两年通过免费试用的营销模式,感觉到客户对我们的认可度在逐步增加。比如说我们在上海的快递这一块。上海的快递对车辆的质量要求是最高的,从去年开始,我们的占有量不断提升。目前新车这一块占有量是大概34%,有客户试用了,很多的客户就带来了,因为他们认为柳汽的产品还是可以的。
问:通过免费试用这个过程,然后购买咱们车的比例有多少?
程道然:刚刚开始找不到人家帮我试用,慢慢的有人试用,去年年底我们大概是8,即一台车里试用可以带来8个客户,今年上半年大概是9.6。
● 细分产品 现代物流更依赖物联网
问:大家知道前几天奔驰在德国发布了十年之后要实现自主驾驶,你对此有何看法?
程道然:物联网,车联网,未来第四屏,现在大家都炒的很热烈,实际上商用车跟乘用车还是有差异的,你说自主驾驶这块,我估计乘用车这块在未来会实施快一些。
商用车可能未来还会稍微晚一些,但是对车联网的依赖,我觉得商用车会比乘用车要求会更高一些,因为客户需要对它的调度车辆的状况,使用状况进行全面跟踪。
新车匹配行车记录仪车载终端
在车联网这个事情,柳汽卡车已经做了两年光景了,所以在卡车试用之前,要对大客户的使用情况进行一个评估,包括你们到哪里开,车往哪里开,我都要全面进行评估过,根据这个地方,调整我产品的性能。同时我的车子要根据你的行驶路径进行调整,我的车联网要监控司机的一种驾驶的习惯,驾驶的路径,车到哪里了,这里面差距很大。我们曾经对一个大客户的车子进行跟踪,当时怎么感觉到这个车子油耗不正常,后来把那个数据调出来,发现这个司机很喜欢猛踢油门。所以通过车联网我们可以对司机的驾驶行为进行培训,如何驾驶可以降低油耗。