满帮货运大数据：肥宅快乐水促KPI增长

“肥宅”有三宝，可乐、薯片和撸猫。现如今，饮料又被称作“快乐水”，在新消费理念下，已经成为一种文化象征。以2019年为例，随着“肥宅”文化在消费端的不断渗透，1至9月“快乐水”消费量较2018年同比增长319%！

在刚刚结束的国庆小长假，旅游出行自然少不了“快乐水”，相较于去年，今年小长假饮料消费增长53.2%。

▎是解暑利器，也是年货“伴侣”

小长假之外，“快乐水”什么时候最受欢迎？那必须是盛夏时节。5-8月“快乐水”发货量占全年总发货量43.7%。随着温度走低，“快乐水”消费出现断崖式下降。而因春节吃团圆饭的需求，1月饮料消费重回高峰，有时甚至赶超8月，成为必不可少的年货选择。

“快乐水”究竟有多受欢迎？满帮货运大数据显示，“快乐水”运输线路近25000条，覆盖全国339个城市，可见其“粉丝”分布之广。最远的一车“快乐水”从广东运到了新疆维吾尔自治区和田，总旅程5975公里，需要8天时间才能送达。

“快乐水”运输以短途为主，重庆、上海、杭州市内运输最活跃。满帮货运大数据显示，“快乐水”平均运输距离约434公里，平均货重18.2吨，多以高栏、平板、厢式货车为主，其中高栏车凭借装货多、捆绑少、局限小成为“天选”车型，承运次数是第二名平板货车的3倍多。

▎南部产能强，华东喝水忙

“快乐水”在哪里更受欢迎？数据显示，华东、中南地区为主要发出地，其中武汉、成都、济南、杭州、合肥位列“快乐水”输出城市前五强，仅武汉、成都两城运出的“快乐水”便承担了TOP10城市近一半的KPI！这与两地设有知名品牌“快乐水”工厂不无关系。

从消费地来看，江苏人民对“快乐水”的爱可谓情比金坚，消费城市十强中有一半城市来自江苏。你问这爱有多深？用“海量”来形容都不为过。以每听快乐水330毫升来算，江苏人民每人每年要喝57听“快乐水”！

▎包邮区：爱网购，更爱“快乐水”

什么类型的“快乐水”更受欢迎？那不得不说饮料界的“大哥大”——“肥宅快乐水”碳酸饮料。满帮货运大数据显示，华东、中南地区尤其偏爱“肥宅快乐水”，其中以上海、苏州、郑州人民最为狂热。以每听330毫升计算，上海每人每年会喝2.6听“肥宅快乐水”，而这些热量需要慢走近4小时才能消耗！

果蔬饮料凭借营养与口味的“德才兼备”成为养生派的首选，深受青岛、上海、北京人民青睐。青岛一市的消费量占养生榜TOP10的41.7%，山东省32.8%的果蔬饮料是都被青岛人民“吨吨吨”喝了去。

江浙沪不仅是碳酸饮料的“狂热粉”，也是“老干部”型消费者——钟情茶类饮料。数据显示，茶类饮料消费前十地区均诞生于“包邮区”，其中，温州、苏州、杭州不相伯仲，以微弱差异占领前三，想必经商洽谈，自是需要清苦的茶来提神醒脑。

为什么“快乐水”越来越受欢迎，甚至从“快乐水”衍生出“快乐饼”、“快乐兽”等“快乐文化”？从满帮货运大数据来看，饮料消费大省多是经济较发达地区，生活节奏快，工作压力普遍较高；而饮料多含糖分，适当饮用能从生理上对人的情绪产生积极影响。

既能消除大脑疲劳和不适，还能带来味觉上的满足感，实惠又便捷，将饮料称之“快乐水”名副其实。

如今，随着95后逐步迈入职场，更加开放多元的精神追求不断融入日常工作中。作为“快乐水”文化开山鼻祖，95后或许会给饮料经济带来又一消费高峰——未来，“快乐水”作为休闲放松的标配，季节性差异日趋放缓，但种类、品牌竞争日趋加剧。

满帮货运大数据显示，2017年四季度快乐水消费量相较三季度下降23.7%，而到2018年，该幅度缩小至3.76%，或可验证这一预测。

说了这么多，还是要提醒大家，“快乐水”虽美味，可不要贪杯，多喝水才更健康！

*注：饮料大体可分为七类：碳酸饮料、果蔬汁、茶类饮料、咖啡、乳品、功能饮料以及包装饮用水，文中将其统归为“快乐水”。