【卡车之家 原创】回顾2017年的商用车市场,可谓是机会与挑战并存。年初换车潮,车辆供不应求;年末“过山车式”的气价使得LNG车遇冷;国三黄标车逐步被淘汰,车辆环保标准越来越高;在市场和政策的双重影响下,商用车市场竞争异常激烈。
尽管这条路上布满荆棘,不被外界看好,但华菱一直“不忘初心”。天道酬勤,2016年,华菱星马重卡实现订单14529辆,同比增长12.51%;销量转亏为盈,可谓是打了一个漂亮的翻身仗。2017年,华菱同样给我们带来了好消息。
2018年1月18日,以“不忘初心,走进新时代,踏上新征程,创造新辉煌”为主题的华菱星马汽车集团2018年商务大会将在郑州隆重举办。
在商务大会上,我们获悉2017年,华菱星马实现重卡订单18700辆,同比增长34.47%;专用车上装产销量10392台(套),同比增长101.32%,其中搅拌车订单6131辆,同比增长146.07%;汉马动力产销量近18000台,同比增长66.97%,在华菱重卡的自装配率近90%,其中天然气发动机 的自装配率达100%。
华菱星马汽车(集团)股份有限公司总经理助理葛晓生
销量业绩达到前所未有的状态,分为外因和内因两个部分。华菱星马总经理助理葛晓生说:随着国内经济持续回暖,固定资产投资增长迅速等因素。国内商用车行业在2017年迎来了难得的市场机遇。
在这关键的一年,华菱星马及时抓住这一机遇,通过深入推进营销体制改革,聚焦重点细分市场开发,抓住“一带一路”国际市场新机遇,加大新产品上市推广力度,优化产品结构,及时调整营销策略,灵活应对市场变化等一系列措施,在2017年取得了较好的营销业绩。
工欲善其事,必先利其器。对于任何商用车制造企业来说,产品都是其核心竞争力。在产品研发上,华菱也坚持对标国内顶尖企业,不断的对现有产品进行优化升级。
汉马H7新产品和升级款H9的成功上市,华菱星马更具有竞争力。汉马H7基于H6全面升级,汉马H9的内饰和底盘系统根据用户的需求进行全面升级。从内饰来讲,全新的H7和升级款的H9产品,均采用豪华内饰、环绕中控台、宽大卧铺、液晶仪表、多功能方向盘、悬浮座椅等多项配置来提升驾乘感受。
动力底盘方面,全新H7和升级款H9采用全钢驾驶室、超强车架、汉马动力+汉马变速箱+汉马变速箱的完全自主动力链总成,并采用智能电气系统以及智能车载互联网系统。从硬件和软件等方面,提升车辆在市场上的竞争力。
华菱星马汽车(集团)股份有限公司董事长 刘汉如
每每说起华菱,不得不提刘汉如。刘汉如是华菱星马汽车集团的掌门人。但他之于华菱,并不仅仅是掌门人这么简单,更像是精神领袖。这么多年,刘汉如一直坚持带着华菱人走自主创新这条艰难的道路,一路跋涉、砥砺前行,从未想过退缩。
面对变化无常的商用车市场,2016年,在坚守南方战场的同时,转战北方市场,刘汉如亲自带着团队去运煤线上调研,在2016年的运煤线上获得不俗的销量。
每年华菱年会上,刘汉如如行云流水一般的脱稿演讲最让人期待,干货满满,今年同样如此。
“在过去的一年中,正是有了所有经销商和员工的努力,华菱采取的了现在的成绩,感谢所有为之付出心血的经销商、员工。”以接地气的感谢为始,刘汉如总结了2017年华菱取得的成绩,也对2018年的工作进行了部署安排,对内进行精细化管理,为用户、经销商更好的服务。对外号召经销商提前做好准备,应对2018年风云变化的市场。
刘汉如介绍,在过去的十几年,华菱从专用车领域扩展至商用车领域,再到走自主创新路线,拥有自己的动力链,经历了很多困难,可以说是一部不屈的奋斗史。未来的商用车市场将是产品和核心技术的竞争,华菱这么多年不忘初心,坚守产品和技术路线,凭借这些优势,在未来竞争中,华菱将会越来越好。
“在商用车市场竞争中,得发动机者得天下”,这些年在发动机的研究上,华菱投入了大量人力物力,供应商都是全球领先品牌,研发出了多款广受好评,品质过硬的产品。除此之外,华菱车辆采用自主研发的动力链,包括发动机、变速箱、后桥,可以为用户提供一站式保姆服务,一个电话,华菱服务站就可以为用户解决整车所有问题,为用户降本增效。
如今经过了市场和用户的双重考验,“掌握了核心技术”将会是华菱未来竞争的利剑,也是未来华菱汽车和经销商发展的核心竞争力。面对未来重卡市场的主战场-华北区域,在和主流品牌面对面的肉搏战中,产品和服务双管齐下,一切围绕客户、经销商转,咬定青山不放松,争取拿下三万台的销量。
旧岁已展千重锦,新年更进百尺杆。2017年在数以华菱人的努力下,华菱星马汽车的销量再次实现正增长,但他们并不满足于眼下的成绩,在2018年,他们也有了新的目标,要百尺竿头更进一步。
2018年,华菱星马要冲击3万辆。实现重卡销售30000辆,专用车上装销售19500台(套)。其中牵引车销售12000辆,占比40%;搅拌车销售10000辆,占比33.33%;自卸车销售6000辆,占比20%;载货车销售2000辆,占比6.67%。
为了实现这一目标,华菱又将如何布局呢?
2018年,国家对实体经济和制造业的支持力度会进一步增强,随着基础建设的投资力度加大,工程类车辆的增幅会比较明显;随着国家对大气污染治理以及环境问题的重视,北方市场 新能源车辆的需求会成几何倍数的增长;随着老的国三车更新换代、快递和物流的快速发展等一些列利好的因素,公路物流用车的增式也会比较明显。
华菱星马将助推汉马H7、H9以及华菱重卡三大平台的牵引车、搅拌车、自卸车和载货车等车型。抢夺轻量化干线物流、复合型中长途运输、重载型中短途运输、天然气轻量化标载运输、城市渣土运输等细分市场。
根据用车环境的不同,定制化的打造汉马H7、H9南方版和北方版来满足用户的需求。开发汉马H9平地板驾驶室底盘车型,来满足高端物流领域牵引车市场的需求。
马鞍山凯马汽车零部件服务有限公司总经理 孙红军
通过一系列的环节优化,优胜略汰的进一步加大营销渠道的建设,2018年全国核心的一级经销网络将超过200家,销量超过200台的经销商争取突破100家。通过金融、服务等方面的优化,提升用户购买车辆的难度以及使用的难度,让利给客户,来提升整体销量。
雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。2018年,商用车市场究竟如何?我们不得而知。但相信华菱星马不忘初心,凭借自主创新的“汉马钻石动力链”、精准的营销布局等,一定能在2018年实现自己的目标,我们拭目以待。(文/王雪洁 霍景春 图/王雪洁)