汉诺威车展 奔驰出手表、沃尔沃卖衣服

【卡车之家 原创】在刚刚结束的2018德国汉诺威商用车展上，世界各大卡车品牌齐聚一堂，用产品和科技给卡友们带来了一场绝美的卡车盛宴，除此之外，卡车之家细心的小伙伴发现，除了展会上展出的车辆之外，当地的车展文化也让人眼前一亮。

● 文化展馆促全民看展

我们一早来到汉诺威车展展馆外，被一个有意思的场景所吸引，只见一个三四十岁的当地男子，带着一个四五岁的孩子朝着IAA展馆方向走去，小孩一路欢呼，像是爸爸陪着去游乐场游戏。

达夫文化展馆内出售的儿童用品

我们走进场馆之后发现，场中除了卡友、厂商、媒体这些车展中的常客之外，现场观众中还有不少老人、小孩，其中更加不乏女粉丝。

卡车行业，在普罗大众的认知中，向来是男人的天下。为什么现场粉丝中会有这么多的老人和小孩呢？我们都觉得非常疑惑。

奔驰文化展馆内出售的手表、香水指甲油等产品

原来，每个卡车品牌除了自己的卡车展区之外，还有一处专属区域作为文化展馆。文化展馆就像是一个小商店，里面有一些衍生产品进行售卖。售卖的产品中有衣服、帽子、U盘、手表和玩具等等。如果你是某一卡车品牌的忠实粉丝，就可以在这里置备上一身酷酷的行头，站在自己偶像车的前面来张照片留念，绝对很拉风。

男款、女款、儿童版应有尽有

奔驰文化展馆中出售的手表、腰带

对于前来看展的小孩来说，刚刚满眼崇拜的听父亲对着眼前的“大家伙”一通介绍，转身就能买到一个等比例缩小的卡车玩具了，拿回家，可以让爸爸慢慢地讲给自己听，也是一件很美的事情。

买个同款“小卡车”回家 和爸爸的大卡车一样帅

据了解，国外的很多商用车展都有这样的文化展馆，每当遇到展出，卡车爱好者就会带着自己的家人前来参观，观摩最新产品和科技的同时，还可以增加与亲人朋友的互动，让更多的人增加卡车文化的认同感，让家里一个人的行业，演变成一家人的热爱。

●  国内车展应关注文化内涵

中国的商务车展目前还鲜有这样的文化展馆现身，各大厂商一般更偏重于卡车产品本身质量和性能的展示，对其文化内涵的挖掘相对偏弱。

沃尔沃文化展馆内人满为患

据调查，现如今随着卡车司机文化程度的提高和年轻化趋势的加剧，在不少卡友眼中，这个与自己朝夕相伴的“老伙计”早已经不仅仅是赚钱机器这么简单，这一代人在生活上不甘寂寞，在产品上对于品牌文化认同度的追求和个性的追求也日益上升。

为了与国际市场接轨并迎合新一代用户的需求，同时也是最大限度的营销企业品牌文化价值，各大厂商对于产品文化内涵的挖掘显得就尤为重要了。

依维柯文化展馆内出售的卡车钥匙扣、钱包等生活用品

加大对品牌产品文化内涵的宣传，一方面可以传播企业文化提升软实力，创造更好的社会效应，另一方面也可以让小众领域的文化得到大众化的理解和传播，有利于整个社会对卡车行业的理解和尊重。

因此，如果国内的商用车参展商能够更好的挖掘卡车品牌的文化内涵，增强卡车品牌辐射效应，这对于企业和用户双方来说，都是受益无穷的事情。（文/张宏霞 图/卡车之家）

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