塑造品牌价值 沃尔沃传递世界卡车文化

    【卡车之家 原创】2012年北京车展，沃尔沃集团携旗下卡车、客车及工程机械产品联合参展，此次车展恰逢全球领先的商业运输解决方案提供商沃尔沃集团进入中国市场的第20周年。在4月24日上午，沃尔沃集团举行媒体见面活动。

沃尔沃集团中国副总裁蒋岚

    沃尔沃集团中国副总裁蒋岚作为发言人出席此次活动，并共同分享了沃尔沃集团20年来在华发展的骄人业绩以及中国商业运输领域的发展前景。

    除了现场展示的卡车、客车、建筑机械等产品，另外沃尔沃集团的业务还包括船舶、工业应用驱动系统以及航空发动机元器件，同时还提供即金融和售后服务的全套解决方案，沃尔沃集团也是瑞典最大的工业集团。

卡车业务占沃尔沃集团营业额的65%

    2011年是沃尔沃集团运营最成功的一年，沃尔沃集团创造了迄今为止最高的净销售额、最高营业收入和最高营业利润率。净销售额达到3100亿瑞典克朗（人民币和瑞典克朗汇率约为1:1），这其中65%的贡献来自卡车业务。

●  集团业务重组，强化卡车部分

    2011年沃尔沃集团的业务进行了重组调整，卡车业务得到进一步的强化，这也是为了充分发挥沃尔沃旗下各皮卡车品牌和产品的全球优势，从下面的介绍中可以看到沃尔沃集团新的组织架构。

    沃尔沃重组卡车业务 公布新的集团架构
    http://www.360che.com/news/111008/17065.html 

    沃尔沃集团拥有5大品牌，包括沃尔沃卡车、雷诺卡车，优迪，迈克以及印度合资品牌Eicher。亚洲市场的快速增长已经让其成为欧洲市场外的第二市场，成为一股不可忽视的力量，此次重组中国和印度市场更是作为卡车合资公司下两个独立的部门，由此可见沃尔沃对两个市场的重视程度。

沃尔沃集团展台

    目前沃尔沃集团在中国的卡车合资项目为杭州的东风日产柴，由于地理位置的原因，现在已经开始迁往杭州萧山区，新的卡车工厂规模更大，这也将更有利于充分发挥合资公司的优势。

沃尔沃建筑机械和FMX的强强联合

    由于沃尔沃和山东临工的双品牌战略的成功，目前在中国沃尔沃建筑设备依然保持装载机和挖掘机总量市场第一的地位，建筑设备占到了沃尔沃中国市场的80%。此次车展上发布的沃尔沃FMX系列卡车，正是为了应对建筑和矿业市场恶劣的作业环境而设计，结合沃尔沃建筑机械在中国市场的领先优势，强强结合也是进一步扩大沃尔沃集团在中国的商业版图。

●  推广先进理念，保持可持续发展

    除了产品，更重要的是沃尔沃集团能向用户提供整套的解决方案，包括城市交通、物流系统等各个方面。通过优化产品效率、利用混合动力系统等手段，保持沃尔沃集团的可持续发展。

    新能源依然是大家关注的热点，虽然柴油仍然是现在的主力，沃尔沃在新能源领域也走在前头，混合动力技术已经发展到第四代，采用甲烷、天然气等替代能源也能有效减少碳排放，在《柴油替代品 沃尔沃新能源卡车三剑客》有过详细的介绍。

    沃尔沃作为一家世界领先的商用车企业，也在中国积极的推广推广自己先进的卡车文化。蒋岚表示，对卡车驾驶的技术、卡车文化的推广，这是我们必须要做的，当仁不让！

沃尔沃节油大赛等活动让更多人感受到了沃尔沃的卡车文化

    沃尔沃也践行自己的承诺，沃尔沃卡车节油大赛、驾驶员公开课、节油大使评选等活动也正在火热进行中，更多的卡车司机也在感受沃尔沃卡车传递的卡车文化。

●  编后语

    中国市场在高速发展的过程中变得成熟，以卡车为例，除了产品技术的提升，具有中国独特的卡车文化也在逐渐形成。

    沃尔沃集团作为世界领先的商用车企业，也在传播自己独有的沃尔沃之道。这一招显然是聪明的，曾几何时，高端进口卡车是那么的遥不可及，现在，沃尔沃让每个人都有机会近距离接触并学习，沃尔沃的品牌形象也在用户的心中扎根。

    或许，沃尔沃卡车将来就是你的座驾！

●  相关阅读：

    2012（第十二届）北京国际车展卡车之家专题报道
    http://www.360che.com/topic/20120312/

    2012年第十二届北京车展沃尔沃展台实拍
    http://product.360che.com/expc2011/1247.html