卡车网红经济该如何健康发展？值得深思

truckfancier

这个人很懒 什么都没留下。

一提起“卡车网红”，不少卡友肯定会立刻想到主流社交媒体上的知名大咖们，殊不知随着时间的推移，这些大咖们在中国卡车运输行业中已经具有了响当当的聚集人气和庞大的粉丝群体。

▎“卡车网红”发展模式：

成名前期“卡车网红”必须以自己的独特的生活视角吸引粉丝，当关注度提高到一定水平时通过直播、视频的模式获取高点击量来获取收益。

与常规“网红”发展模式相比“卡车网红”依托成熟的媒体平台建立不单单具有娱乐性和商业性，还会释放更多与卡车行业发展的及时信息。

“网红经济”作为当今主流媒体行业发展的关键，特别是在当今互联网+运行模式以及“大众创业，万众创新”口号的指引下，特别是在低门槛准入标准的驱使下，使得卡车运输相关从业人员参与具有普遍性、大众化的特点。

值得一提的“卡车网红”的成名之前不需要花费高额费用以公关公司为推手，为不少相关从业人员提供新行业发展机遇。

▎“卡车网红“的创新性：

一、营销方式的改变：比如与卡车行业相关的新旧车辆、挂车、零部件等主流产业已经从传统的实体模式转向线上，销售人员只需要以视频讲解或者直播的形式便可以实现。

二、相关话题的共鸣：网红直播或者视频中多数讲述用车体验、随车生活等话题，而这些正是众多卡车运输行业关注者的关注焦点，具有前瞻性、时代性。浏览者以最快的速度了解到道路相关信息、运输行业发展趋势。

三、时代发展的从动性：80、90后作为卡车运输的主力军，具有对外界新鲜事物接受快、善于创新的特点，紧跟时代最前沿。将传统枯燥的卡车生活焕发出更多新的时代主题。

▎卡车网红的经济性分析：

网红不仅为行业发展提供支持，更主要通过借此平台吸引更多有价值注意者的眼球，成为后期营销的关键。大环境下“卡车网红+粉丝+产品代言+应用场景”作为一种新的模式而出现，通过其所营造的场景会带高于传统卡车运输的丰厚收入。

▎卡车网红行业发展的诟病：

一、运输行业整体的局限性；国内运输行业的发展已经从快速发展过渡到平稳期，相关法规政策的出现对运输行业的规范化发展起到重要作用，然而很多卡车网红在直播或者视频中往往有背离时代发展的负面倾向。牵一发动全身，进而影响整个常态化行业发展。

二、商业化运作与个人创新思维的博弈；很多“卡车网红”成名后都会以公关公司作为依托缺乏自主性，直播时为其提供更多附加产品的销售，长此以往很多粉丝会因为浓厚的商业化运作而取消关注。

三、内容创作的合理性和可复制性；除了直播营销模式外，以卡车生活为主题的视频、直播也会带来巨大点击量和理想收益，对于观众而言，“换汤不换药的趣味”会大大降低对其关注度。

▎卡车网红直播中的问题：

目前国内社交媒体平台中的卡车网红主要分为：专业卡车媒体；相关产品销售人员；卡车司机三大类，

一、专业卡车媒体：媒体作为中国卡车发展中最具话语权的组织，个别媒体专栏为了获取较高的关注度、点击量和公关费用，通常将卡车的实际性能做“虚化”处理，严重背离卡车用户的购车方向。

二、相关产品销售人员：近两年，不少卡车运输相关产品企业为了提高其自身在卡车圈的关注度，减少实体广告的投入成本，通常会将其产品通过本企业销售人员集体发布，获得平台的主推后进而为卡车运输业主造车购买力十足的假象。

三、卡车司机：“司机”作为卡车运输行业的关键性纽带，特别是在近几年运输行情走低的情况下，不少司机为了在行车过程中获得更高收益也开始从事“网红”业务。尽管个性且备受吸引力的题材提高了卡车运输从业人员的关注度，但这其中带来诸多问题。

1、“开夜车”对于司机来讲再平常不过，夜间行车容易犯困，因而不少利用夜色暗淡的之时行车中开启直播，在这极度危险的环境下与粉丝互动。

2、从事货物运输的女司机成为卡车网红中粉丝关注度最高的群体成员，为提高粉丝的增加女司机随车直播过程中往往身着“暴露”，正所谓爱美之心人皆有之，心动的观众在此情景下打赏、刷礼物也是常事。

3、除了穿着暴露外吸引粉丝外，直播过程中的低俗语言也是经常出现，严重败坏社会风气。尽管平台有着严格的法规制度，但是在利益的驱使下这种行为变得堂而皇之。

4、关注度达几十万的粉丝基本会代理各自与“卡车商业相关的产品”，小到随车生活装备，大到驾驶车辆。

经常在社交平台中听到“某哥同款车型、网红挂车”等类似语言，正是通过这种潜在的销售模式使得消费者更加信赖“卡车网红”附加产品的好坏程度，普通用户凭借着“信任，推崇”购买后出现的产品质量问题却是各大赞助企业亟待解决的问题。

5、代理卡车行业相关产品外，不少卡车网红还会兜售保健品、衣物、鞋帽等物品，这类物品尽管附加值较低，以走量为趋势的情况下单次直播依然可以获得比从事货物运输更为可观的收益。

综合来看卡车运输已经成为副业和依托，社交媒体的互动性性营销获益俨然成为主业。

6、“题材”作为卡车网红利益来源的核心，不少新兴的卡车网红为了获取更高的点击量和关注度，通常直播诸如超载、超限运输“等与交管法规导向性背离的题材。

▎卡车网红经济的规范化发展：

随着经济的快速发展、网络技术以及物流运输行业的不断进步，“卡车网红“已经深入相关从业者心中并被大部分人接受。

从发展趋势来看这一经济模式必将是从事卡车行业相关人员不可避免的话题，也将不断地改变人们的生活方式，如何将其走向规范化发展也是今后整个卡车运输行业今后平稳发展的着眼点。

一、完善相关法律法规：

不少卡车网红为了获取“利益”利用平台的自身优势在法律“面前打起了擦边球。国家对社交网络平台政策的规范化运行加强的同时，更要将针对卡车网红以及众多关注人员制定的法规具有更强的震慑力。

二、加强社会公众宣传教育：

不文明内容和负面言论对社会风气的造车极大的不良影响，作为卡车网红更应该提高原创、正能量、有利于卡车行业长远发展的内容。尽管行业局限性较大，但是对于青少年身心的健康发展仍然不可忽视。

三、提高卡车网红自身素质:

对卡车网红来讲，“素质”大于颜值和魅力，它体现的是个人对于社会基本尺度的衡量和较强的自我约束能力。着装得体、言语自然、直播题材健康富有生动活力。

▎编后语：

卡车网红经济的良性发展必须建立在信任、合法、积极的基础之上，作为传统卡车相关行业发展的历史性变革，必须在发展中具有创新、核心和看齐意识，避免盛极而衰，实现更加积极向上的循环发展。（文/卡家号：truckfancier）