一汽锡柴发动机构建三"威"一体产品框架

你是病根

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

    近日，从一汽锡柴建厂70周年纪念大会上获悉，一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的结果，经过北京北方亚事资产评估有限公司的评估，以2012年12月31日为评估节点，在持续经营等前提下，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂拥有的”锡柴”品牌价值的评估结果为人民币102．29亿元。拥有多重优势的一汽锡柴，已然成为中国内燃机行业最具影响力的品牌之一，是中国柴油机行业民族品牌的骄傲。

    “再巨大的品牌价值，归根结底，也必须以产品为依托，让用户切在使用产品的过程中切实感受到锡柴机高人一筹。”一汽锡柴目前拥有的奥威、恒威、康威三大产品品牌，正是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的三大载体。

●  应时而生

    一汽锡柴三“威”鼎立的产品框架，是在长时间的生产实践中慢慢积累、质变而成的，是应时而生的产物。

    经过近70年的薪火相传，一汽锡柴积累了丰富而全面的产品线，到2012年，一汽锡柴发动机产品全面覆盖中重、中、轻型马力，拥有W、X、K、F、L、M、N七大产品平台，同时拥有着奥威、富威、康威三大产品品牌。其中奥威发动机品牌凭借其科技领先、强力低耗的优良品质，在国内发动机行业打下了一片天地，拥有着良好的品牌效应，富威、康威品牌也凭借着各自出色的性能获得了市场的认可。然而，由于早期的品牌宣传意识并不太强，2012年之前的一汽锡柴，并没有对产品、品牌框架进行全面细致的梳理。

    进入第四次创业阶段以来，一汽锡柴明确提出了“由产品营销向品牌营销转变”的宏伟规划。在这样的大背景下，一汽锡柴整合资源，对企业的产品、品牌框架进行了全面的梳理。一汽锡柴首先在产品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，将其旗下七大发动机产品平台，划分为重、中、轻三大板块，并计划以此为基础，推出三大产品品牌。

    其中，重型发动机板块（L、M、N系列发动机 ）是一汽锡柴的拳头产品，也是品牌化运作最为成功的板块，在多年的苦心经营中，奥威品牌以臻于成熟，在行业内享有盛誉，因此，一汽锡柴将“奥威”品牌作为锡柴的既有优势品牌，继续对其进行精心维护、经营。

    在中型发动机产品板块（K、F系列发动机 ），此前，一汽锡柴并没有为该产品板块单独设立一个产品品牌，而中型发动机产品板块是一汽锡柴传统的优势产品板块，在品牌建设任重道远之际，设立独立的产品品牌势在必行。通过精心策划，一汽锡柴推出恒威品牌，作为一汽锡柴在中型发动机产品板块的品牌载体。

    而在轻型发动机产品板块（W、X系列发动机），考虑到富威和康威两个轻型发动机产品品牌的同质性，一汽锡柴以合并同类项的思路，将原富威（W系列发动机）、康威（X系列发动机）整合为新康威品牌。

●  顺势而立

    以2012年12月份新康威品牌在济南的隆重发布为标志，一汽锡柴更清晰的品牌规划和更明确的市场战略最终成型：

    在重型车平台，主推奥威品牌，旗下涵盖了L、M、N三大产品系列，以科技领先、强力低耗、品质精湛为主要特征的奥威系列产品是一汽锡柴的战略产品板块，承载着一汽锡柴“民族品牌，高端动力”品牌愿景的重任；

    在中型车平台，全新打造恒威品牌，旗下涵盖F、K两大产品系列，品质耐久、使用便利的恒威系列产品，在充分吸收国际先进技术的基础上，经过本土化的自主研发，确立了中等功率市场的主导地位，是中轻型卡车、客车和非道路机械的最佳匹配动力；

    在轻型车平台，重装打造康威品牌，旗下涵盖W、X两大产品系列，以经济适用、可靠耐用为主要特点的康威系列产品则是一汽锡柴的拳头产品。康威系列产品具有技术起点高、产品性能好、配套性能强等特征，是轻型卡车、轻型客车以及非道路机械的首选动力品牌。

    这样划分之后，一汽锡柴的产品品牌的定位更清楚，区隔更明显。一汽锡柴也因此正是进入了产品的品牌化运作新阶段。

    据一汽锡柴相关工作人员介绍，一汽锡柴确保奥威、恒威、康威三大产品品牌齐头并进的同时，也根据个品牌的具体情况，做出了符合锡柴实际情况的灵活安排。当前，一汽锡柴将产品品牌建设的中心，依旧放在其拳头产品奥威品牌上，并制定了以拳头产品品牌带动企业品牌的基本思路，后续，将会以奥威品牌为中心，开展一系列形式多样的营销宣传活动。

    三威当关，气势如虹。锡柴建厂70周年之际，总结过去，硕果累累；展望未来，满怀信心。奥威、恒威、康威三大利器，是一汽锡柴硕果的根基、信心的源泉。我们有理由相信，在这样一个区隔明显、配置合理的产品品牌框架的有力支撑下，一汽锡柴必能创造一片更为广阔的天地。

●  相关链接：

    一汽锡柴全系发动机产品：
    http://product.360che.com/price/c3_s61_b574_s0.html

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