春季购车调查 江铃宝典7.68万备受青睐

    随着皮卡费观念由感性向理性上升，国内皮卡市场正在悄然进行着新一轮的消费升级——从“中低端级别”向“高端级别”迈进，高端皮卡加速“驶入”大众消费者。与此同时，消费升级也引来各皮卡厂家纷纷使出浑身解数，抢食高端皮卡市场。而在众多高端车型的激烈角逐中，江铃7.68万元起（部分区域）超值版江铃宝典凭借品牌、性价比、服务等优势备受消费者青睐。

    据了解，江铃宝典用户大多为中小工商业主，是具备一定经济实力及社会经验的群体。他们积累了相当的购车、用车经验。那么，这个购车群体有什么特点？他们对车的主要诉求是什么？近日，记者私下采访了两位不同地区的消费者，希望他们选车、买车、用车的经验能对广大皮卡消费者有所帮助。

●  案例一：消费升级 品牌、性能、价格全方位考量

    寿先生：浙江富阳市两家五金建材店的管理者

    目标车型：刚刚购买了江铃7.68万元起超值版江铃宝典

    寿先生购车时，对品牌和性能的要求远高于对价格的关注，这在二三级城市的中小工商业主中很有代表性，较直观地反映出目前这个阶层的消费能力和对皮卡车型的价值取向。

    刚过40岁的寿先生曾开过国内很多皮卡车型，但大多是朋友和生意合作伙伴的车。记者一个月前采访他时，他告诉记者：“开了好几年，最近正考虑自己买辆车，性能、操控方面要比较突出。”追求性能和舒适的他，曾经把好几款中高级皮卡车型纳入过自己的考虑范围，但经过一番考察后，又都否了。

    显然，寿先生对皮卡市场和皮卡性能非常了解，这样的人在皮卡消费者中占有很大比重，想要撬动这些准行家的钱包，除了车型本身要具备优秀性能外，还要具有良好的品牌血统。因此，打动这部分消费者还是有相当难度的。不过，一旦达到他们的购车要求，他们又会很快瞅准机会出手，寿先生就是个典型例子。

    寿先生是个性情中人，对坐驾的性能、品牌有近乎苛刻的要求，而且，车的价格已不是他考虑购买的决定因素，这在成功的中小工商业主阶层中也是普遍现象。因此，当春节后寿先生开着刚买的江铃超值版江铃宝典出现在记者面前时，记者并不意外，他告诉记者：“合资背景打造的超值版江铃宝典，性能、品质自然不在话下。另外，江铃品牌在市场上多年，赢得了不少口碑，还是非常值得信赖的。”