陕汽轻卡——品牌引领向上之路

品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。

集团战略 品牌缘起

品牌价值是企业最重要的无形资产，产品的竞争归根结底是品牌的竞争。翻开2019年《中国500最具价值品牌》分析报告可以发现，山东重工集团旗下各品牌耀眼生辉：潍柴动力（415亿）、陕汽（263亿）、山推（69亿）。横向看其他行业，顺丰速运（375亿）、滴滴出行（258亿）、OPPO（205亿）、鲁花（245亿）、中央人民广播电台（283亿）、农夫山泉（284亿）、屈臣氏（240亿）、海澜之家（264亿）。如将集团各品牌价值相加，则将产生一个高达千亿体量的巨大品牌共同体，可以排进总榜单的前50名。与千亿体量相对应的，是覆盖动力系统、智能物流、汽车制造、工程机械、金融服务等业务，中国综合实力领先、国际影响力巨大的业务版图。

凭借多年的发展经营，集团在重卡、客车、工程机械、农机行业等多个板块均取得了丰硕成果，而轻卡业务板块还处于起步阶段。根据2020-2030战略规划，为助力整车整机龙头战略，陕汽轻卡应运而生，承担起从动力系统向整车整机转型的重任。

品牌自信 价值向上

致力于打造中轻卡一流品牌、2024年实现销售10万台，这是陕汽轻卡人喊出的业务目标。而之所以有底气设立如上目标，陕汽轻卡人的信心来源就是对品牌的自信。

品牌的自信，是资源的自信

陕汽轻卡的背书是集团体系的支持、资源的高度协调。通过整合潍柴动力+法士特变速箱+汉德车桥，陕汽轻卡打造专有黄金动力总成。同时，陕汽轻卡通过组建千人以上的中外顶尖研发团队，打造智能化制造工厂，搭建完善的营销体系，夯实了中高端的品牌基础。全流程体系的高效运营，全方位的资金、人力、资源投入支持，如此的力度，是集团战略使然，也是雄厚实力的体现。

品牌的自信，是产品的自信

陕汽轻卡秉承精品战略，坚持价值导向，致力于为广大客户提供高效可靠、安全耐用、智能舒适的中轻卡产品。K3000是陕汽轻卡推出的首款精品轻卡，从设计、试制、生产等各个环节全部赶超行业顶尖标准，所谓精工出细活，深耕精品品质，是陕汽轻卡坚守的底线，也是产品制胜的法宝。

同时，2020年是陕汽轻卡的品系化拓展元年，传统能源中轻卡市场的各马力段、各轴距，专用车、新能源等将持续推出十数款新品，迅速覆盖各细分市场。如此迅猛的产品开拓、井喷式的市场投放，陕汽轻卡的产品战略初显锋芒。

品牌的自信，是口碑的自信

陕汽轻卡依托集团资源、精品产品迅速打开市场，如何持续借势突破并促进品牌增值是发展的关键。以客户满意为宗旨，围绕客户需求，塑造良性口碑，将是品牌向上的核心驱动力。

陕汽轻卡建立客户中心组织，全面围绕客户需求开展经营。以客户满意为宗旨，在售后服务方面持续推行TCO服务，将品牌价值转化落地，时刻走在客户前面。

在品牌发展的道路上，陕汽轻卡逐渐迈步前列。前路任重道远，战略目标的实现离不开业务的支撑，而品牌是业务发展的核心要素、营销的重要组成部分。陕汽轻卡将持续围绕品牌核心价值，打造中国精品轻卡的靓丽名片，一展品牌风采。