一汽解放青汽节油赛的首创是如何炼成的

金秋九月，丹桂飘香。在丰收的季节里，一汽解放青汽也收获了一份沉甸甸的果实，《2018一汽解放青汽首届节油赛》在青岛圆满落下帷幕。

本次活动颠覆了大众对传统节油赛的认知，最终形成了一场现象级活动。据统计：线上报名参赛人数高达10552人，打破世界节油赛参与人数记录；比赛总里程超过1.11亿公里，平均油耗由35.2L/百公里降到33.2L/百公里，整个赛事帮助用户节省燃油222万升，折合人民币约1636.7万元。线下总决赛现场直播，吸引了600万+行业观众在线观看盛况，吸引全行业媒体关注报道。

青汽首创线上节油赛到底凭什么赢得了10552人的参与？又为什么会掀起行业热潮？带着问题笔者进行观察与总结，与大家分享一下……

立足行业洞察驾驶行为，创新模式颠覆认知

在节油赛林立的商用车行业，一汽解放青汽“不走寻常路”，独创性地开展了盛况空前、意义重大的节油挑战赛。

平台领先：首届一汽解放青汽节油赛完全采用创新性的比赛模式，基于解放行APP智能车联网系统，以大数据为依托，打造“汽车数据+”应用模式，为车辆信息化、智能化提供数据采集的入口。线上节油赛线上海选阶段选手可以手机一键报名，并通过手机APP实时抓取油耗数据，实现拉货参赛两不误，真正的全民竞技无门槛。

大奖实在：首届一汽解放青汽节油赛大奖够分量、小奖不间断！价值50万的JH6550黄金纪念版牵引车大奖、价值5万元的3人国际邮轮豪华旅游套餐、价值3万元的全屋高端家电套餐、价值不等的油卡、潮牌、充电宝……真材实货，参与上榜就有奖的激励机制，打造了吸引万人参与的火爆场面；

赛制公平：参与本次节油赛的选手均为JH6真实车主，解放行车联网系统收集用户的日常行驶油耗数据，对参赛选手进行排名，全程实时公布排名榜单，油耗成绩透明可视，杜绝作弊，保证线上海选赛的公平公正。

服务贴心：对于所有参赛选手，青汽提供了1对1的电活沟通服务，共计拨打了万余频次的电话，细致服务真诚贴心。

营销到位：在外围影响力打造上，青汽线上节油赛全面发力，整合了解放行APP、全国经销网络、运满满、卡车之家、官方微信等全媒体联动，打造一键报名入口，并动态更新赛事信息，更有潮牌发布、冠军竞猜等精彩活动不间断跟进，周期性事件传播引爆全行业围观掀起关注高潮。

不难看出，以车联网云服务平台解放行APP为依托、真实大奖为激励、公平赛制为保障、贴心服务为根本、以及全方位外围影响力打造为目标的营销，形成了一汽解放青汽首届线上节油赛的完整闭环，足够扎实的基础打造，足够创新贴合用户的模式，全面点燃用户热情，戳中行业及用户痛点，让本次线上节油赛成为现象级活动，独创的模式也必将引起行业学习模仿。

线下决赛竞英雄，多地直播打造了干货满满的5小时

2018年9月28日，历经1个月的线上海选赛角逐，终于迎来了线下决赛的重要时刻。

活动地点设置在青汽即墨新工厂，现场搭建设计细节上十足的见功夫，活动期间多方配合，完美实现六地直播，展车区、舞台区、新工厂、历史长廊、办公楼大厅、以及190公里赛程全方位立体直播呈现，全程可视，为观众打造了干货满满的5小时。据统计，活动期间共计吸引了600万+观众在线观看，和百余家媒体争相关注报道。

青汽及合作企业的领导、行业媒体、选手等齐聚活动现场，共同见证了线下决赛全过程。

一汽解放青汽总经理王瑞健也为行业解读了一汽解放青汽的初心：在过去50载辉煌历程中，青汽公司产销汽车超过150万辆，铸就了一个又一个辉煌。通过不断的创新与成长，青汽公司在产品、技术、质量、体系等全方面站在了更高平台。

关于本次大赛用车JH6为何能够俘获用户的芳心？一汽解放发动机事业部副总经理李欲晓在比赛现场为大家揭开了锡柴发动机的“过人之处”：锡柴奥威CA6DM3系列500马力发动机有着非常成熟的节油技术和广大的用户基础，只有在新的需求中不断改善产品才能跟上时代的步伐，FCCS分布式低微粒高效燃烧技术、换气系统技术、结合轻量化和模块化设计的发动机热管理技术等等都是充分迎合了用户的需求，并且诸多设计超过行业预期，为未来不断升级的需求做着充分的准备！

作为本次节油大赛的全程参与和支持方，百世物流郭蕾表示：本次节油大赛线上的数据是真实的工况操作数据，更能体现一个司机的真实情况下的水平。这样的创意非常好。另外，她希望厂家能够通过车辆网大数据技术，总结这些优秀司机在车辆驾驶方面的表现，形成一些数据化的指标，给全行业的人员提高能力，降本增效做参考。

倡导节油驾驶，解放行APP助卡友行车无忧

通过《2018一汽解放青汽首届节油赛》活动，青汽倡导和提升司机驾驶习惯降本增效理念已初见成效，这是一个良好的开端。

坚持以用户为核心的服务理念，全方位多维度的改善、修正、帮助司机提升驾驶技这件事青汽一直在努力，现在一汽解放青汽行车月报已全面上线，其通过大数据洞察驾驶行业，助力卡友行车无忧。

解放行APP行车月报，为卡友带来车联网时代的智能行车新体验。通过大数据分析，每月贴心提供综合评分、数据一览、行程回顾、驾驶行业分析、保养提示、厂家福利等多项服务。手机一健操作方便快捷，可以快速了解自身的驾驶表现，油耗里程一清二楚，不规范行车行为全记录，可以针对驾驶操作中的痛点提出合理改进建议，帮助司机改善驾驶习惯提升驾驶技能，除此之外，还有贴心的保养提示服务，厂家福利资讯等。

一汽解放青汽让用户时刻感受到无微不至企业关怀的同时，也让大家看到了青汽的企业责任一担当，倡导节油驾驶实现真在的降本增效，青汽是认真的。

不难看出，这场现象级的活动背后，是基于物联网大数据真正给用户带来了便利与实惠，用户的热烈响应，给我们带来了更多物联网新模式的发展想象空间。同时，勇于创新的品牌，洞察用户行为，乘势打造“全程可视人人参与”的营销模式创新，是这一现象级活动的爆发动力之源。

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