卡车之家 来卡车之家App
及时获取
最新卡车资讯
你好, 网站地图
卡车之家,商用车互动服务平台 全国
选择地区
全国 北京 河北 江苏 浙江 山东 河南 广东 上海 四川 重庆 山西
扫码下载APP

微信扫一扫下载详情

关注微信

微信扫一扫关注详情

轻卡 重卡 微车 牵引车 载货车 自卸车 皮卡 挂车 专用车 总成/配件 电动车
卡车之家
您的当前位置:首页 > 卡车新闻 > 产业分析

皮卡定位 不为浮云遮望眼被动受制市场

卡车之家
院长,放我出院

做一个帅气的卡友很累,这点我真的深有体会。

    近一段时间,皮卡企业推出的低价SUV在市场上反响很不错,于是不少企业长舒了一口气,以为终于找到了市场突破口,并以此为思维定式,皮卡也极力追求高配置、高档次。因此,在这个时候提出皮卡的市场定位问题是非常及时的。此次刊登出的两篇文章就是希望能给皮卡企业提一个提醒:千万不要被动地受制于市场。

皮卡定位 不为浮云遮望眼被动受制市场

    确实,国产皮卡一直是在政策的限制下,顽强地寻求着自己的市场位置,目前的这种中高档配置趋向,不能说没有存在的合理性。毕竟,市场需求决定了产品的发展方向。只要特殊行业需要中高档配置皮卡、消费者需要低价SUV,企业就应该去满足他们。但适应市场需求仅仅是企业产品发展战略所要考虑的一个方面,如何根据产品自身的使用功能来寻找用户,从而开拓出更大更长远的市场更为重要。

    皮卡作为一种乘客载货两相宜的车型,在不同的消费环境和文化背景中,其使用的功能也是不同的。在美国,皮卡更多的是体现了一种休闲的汽车消费时尚,因此美国皮卡追求的是大排量、高配置和突出的个性化。在那里,由于其在功能的多样性上超过了轿车,因此皮卡作为一种个性化的乘用车在消费上能够与轿车分庭抗礼。但美国似乎仅仅是一个孤例(不过由于其市场巨大,从而使其他地区的人产生了对皮卡的不切实际的奢望),在美国以外的其他地区市场上,皮卡更多的是作为载货车使用的,无论是在西欧和日本,还是在东南亚、中东和拉美的地区,都是如此。

    因此,在那些地区以日本丰田海拉克斯、五十铃为代表的载货型皮卡大行其道。在我国,从消费水平和文化背景看,皮卡作为载货车更能为消费者所接受。因此,国产皮卡不要不现实地抬高身价,与轿车去拼档次、比豪华,去争夺城市家用车市场,而应该把自己的市场定位在载货车上,在农村,在城镇,在城乡结合部建立自己的根据地,发展自己的市场。尽管目前国产皮卡在发展中遇到了暂时的阻力,但皮卡企业一定要明确自己的位置,不要被一时的市场假象所迷惑。只要找准定位,国产皮卡总会有发展机遇的。

文章标签:
条网友评论
我要评论 意见反馈